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商業美學&消費體驗多樣化
2024-05-29

商業設施是城市文化的培育土壤,多種文化、情緒、生活方式在此交匯、形成、傳播。復合業態疊加多元化場景的新消費,愈發聚焦于“生活新美學”與“場景新體驗”,以美學空間、美學內容、美學事件三方面貫穿了商業項目實施的全過程。

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01.SKP SELECT HOME(精選之家)

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位于商場5層的SKP SELECT HOME精選之家。作為自營家居買手店,SKP SELECT HOME不光涵蓋數千種高端家居單品,更有多元化風格的設計師品牌。

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今年,SKP SELECT HOME四歲了。為了更好地傳遞“精選之家(SELECT HOME)”的生活美學理念,店鋪也進行了全新升級。面積的擴大、分區的完善、品類的擴充,沉浸式的購物體驗,創新性地打破了傳統零售空間的平面布局??臻g更如同一個包羅萬象的美學博物館,在這里,大到一個床墊,細致到一個鞋拔子都應有盡有,模擬「家」的空間,實現了無死角的美學生活。


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02.海755商場

發源于上海徐家匯的“東方商廈淮海店”改名“淮海755”,隸屬于百聯股份,轉型為以“無印良品”為旗艦店的精致型購物中心。

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淮海755商場里的音樂、氣味、光線、一草一木、一桌一椅,所有細節都精心設計,力求展現生活美學。

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未來的商場,不僅是柜臺里賣商品,更應該是一個可以看、聽、聞,引起美學遐想和愉悅感的生活場景。

03.2021年上海城市空間藝術季

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主題演繹展分為“15分鐘社區生活圈·人民城市”“社區·元空間”“細胞計劃·亞關系”三大板塊,呈現15分鐘社區生活圈理念演繹、案例展示和場景體驗等內容,營造6個社區元空間,植入7件公共藝術作品,全面體現社區的多樣性、特色性與成長性。

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04.環保主題藝術展“為愛而生”主題系列活動

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北京國貿商城聯手四博龍創團隊打造的環保主題藝術展“為愛而生 LOVE&LIVE”展,如名“為愛而生”,本次展覽中的活動皆以環保理念為始,連接著對地球的大愛與關懷。

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活動的主角,是創作者們以“緣”、“純”、“妙”三關鍵字作為主題,依據“無廢城市”的環保理念,將生活中隨處可得的材料再回收呈現為藝術作品。仿佛呼應著蓋里之言,讓這些同樣具有再利用精神的作品出現在摩登時尚的購物館空間中,是與消費者同創造更合諧、更健康的未來生活。

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在體驗時代,品質生活逐漸超越物質的基本供給,享受生活的現階段,購物中心不僅要滿足基本生活所需,更要踐行承載城市發展細致的復合體驗服務。

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沉浸式”、“主題式”、“體驗式”等等詞匯高頻出現,是購物中心通過營造主題、空間形態變化,沉浸式消費等為消費者帶來全新的空間體驗,其本質是提升項目“軟實力”滿足消費者生存必須之外的情緒訴求。 

場景與平臺來連接商品與消費者、或服務與消費者;其所涵蓋的主體包括商品、服務與體驗,表現形式也更加多元;場景的構建比品牌更加復雜,需要的時間更久,但消費者可以體驗的緯度和頻次會更加豐富,客戶粘度也更高,商業延伸的空間與可能性就更大。


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